【卫浴企业】陶瓷卫浴“品牌打造工程”与“明星代言”

    陶瓷卫浴“品牌打造工程”与“明星代言”

在当今的很多陶瓷卫浴企业中，对品牌推广大家并不陌生。简单地说，推广就是引导或刺激消费者的潜在需求，通过广告、公关、活动促销、直销等促销手段将产品或品牌的利益与消费者的需求进行对接，从而形成购买的过程。只是在企业进行推广中还是出现种种问题需要深思与探讨。

现今，几乎每家企业在品牌推广时都会说出n个“品牌”渊源和故事。我们知道品牌策划大师“打造品牌工程”3~5个月就能“水到渠成”,但是，品牌及其质量却难以得到终端消费者的信任。说起质量，国内的陶瓷卫浴企业，无论是一线品牌，抑或是二线品牌，每家品牌企业都会列举该公司产品质量的技术参数是如何如何过硬，什么指标优于国家标准、什么指标高于欧洲标准，但是，在实际营销过程中，因为质量问题而被投诉的品牌企业却不在少数，试问这样怎么能真正做到品牌推广，品牌想要推广，质量始终还是基础。

现今，各行各业大小企业在推广时都青睐“明星代言”，笔者对此并不看好。对于陶瓷卫浴品牌而言，明星代言本身只是开端，怎样让消费者从心里信任品牌才是个难题。如今，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向评价，在国货“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，也会通过各种途径去了解品牌实力。陶瓷卫浴企业对品牌追求和市场投入高度重视，但要从行业品牌变身大众品牌，除了传播渠道的大众化以外，更重要的是终端渠道的全线贯通，让产品对市场充分覆盖。在实际的市场推广上，“明星们”只是发挥了精神层面的“明星效应”而已，真正推动产品销售，奋战在一线的营销人员和经销商等同样不容忽视。

卫浴空间 卫浴间 卫浴价格 企业标准 企业俱乐部 企业报 企业外迁 企业发展 ,本资讯的关键词:卫浴企业卫浴品牌产品质量