【卫浴企业】国内浴室柜行业亟待升级

    国内浴室柜行业亟待升级

浴室柜行业作为卫浴行业和家具行业相结合的新兴行业，近几年随着消费者需求不断增加而得到迅猛的发展，业内兴起了一股“浴室柜热”.由于行业准入门槛低，卫浴企业、家具企业，大品牌、小作坊纷纷加入，以求在此热潮中分到一杯羹，目前，行业竞争已到白热化阶段。浴室柜进入中国只有短短十多年，这一行业还同时具备了卫浴和家具行业的双重属性，在得到快速发展时期，自然会出现一些问题，但同时，也带来了一些机会--

缺少领军品牌

浴室柜是一个新兴行业，具有进入门槛低、发展快、利润高等特点，记者从全国市场调查中发现，目前还没出现有较高知名度的品牌。相对于卫浴其他品类，科勒、toto 等品牌都是业内的行业翘楚，而家具行业，也有年销售额过40亿元的全友家私。没有领军企业，对于行业健康发展、制定行业公约等有诸多不利。

缺少领军品牌一方面说明行业发展尚未成熟，另一方面也给许多国内企业带来脱颖而出的机会。虽然，目前科勒、美标等国际名牌已经涉及到浴室柜的生产销售行列，但入行时间尚短，还需要一段时间发展成熟。尚高、高第、卫欧、心海珈蓝等国内品牌产销浴室柜数年，经验丰富，只要把握时机，在浴室柜市场占据一席之地更具优势。

近几年在终端市场，企业、经销商对浴室柜的宣传力度是逐年增加，但尚未出现消费者认同的大众品牌。企业要想成为行业的领军者，在保证产品品质的基础上，还要增加销售渠道，加强品牌塑造及推广宣传力度。

产品同质化严重

据了解，目前浴室柜行业生产方式主要有两种，一种是一些知名品牌委托加工即oem ,另一种是企业自行研发、自主生产。记者在卫浴展会及市场上看到，浴室柜产品同质化现象最为严重，国内的厂家及产品类型相互间也没形成各自的独特品类和特征优势，更多的是重复模仿，特别是对浴室柜市场消费者类型、层次、特征及心理缺乏了解。产品创新能力不强，自然会引发价格战、促销战、广告战，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面，产品款式大同小异，设计风格如出一门的现象，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。

浴室柜作为点缀浴室空间的比较个性化的产品，核心竞争力就是设计能力。从产品定位的角度来看，家具行业大致上经历了四个发展阶段：即大众化、差异化、定制化和个性化。在现今装修风格一体化的趋势下，浴室柜要想从“配角”变为“主角”,必须加强产品设计能力。浴室柜企业要想在愈发激烈的竞争中生存发展，除了加大自身设计团队建设，还可以与室内设计师群体、设计院校合作，把握潮流脉搏，引领潮流，掌握市场主动。

行业标准缺失

浴缸柜是摆放在潮湿环境空间的家具，对产品的防潮、防水要求比其他家具高得多。但在走访消费者和查看相关部门质检报告时发现，浴室柜的产品质量问题投诉率非常之高，这与行业缺乏标准有着直接关系。

“没有规矩，不成方圆”,这是流传千年的道理。但是，浴室柜行业正面临着缺乏行业标准的窘境。浴室家具是整个卫浴行业中最具市场潜力，但同时也是最不规范、最不成熟的一个领域。据了解，目前仍然没有具体的行业标准可以参照，有关部门在检验浴室柜等浴室家具的质量时，只有依据有关部门已经颁布的《木家具质量标准》与《室内装饰装修材料--木家具中有害物质限量标准》等来检验其板材的耐潮、耐冲击、耐热、耐磨、耐酸碱性以及甲醛释放量等环保指标，严重阻碍行业健康发展。

由此，尽快制定出行业准入标准、产品质量等标准较为紧迫，由于浴室柜行业的特殊性，可由卫浴、家具行业协会和政府职能部门联合制定，以改变行业混乱局面。

浴室柜将引发卫企“跨界”热潮

近几年，巨大的市场需求激发了卫浴企业浴室柜制造热情，大批高端卫浴品牌科勒、高仪、安华、箭牌、美标纷纷涉足浴室柜的生产领域。近日，记者在佛山市场走访时看到，几乎所有的卫浴企业展厅都在销售各类浴室柜。而在全国各个城市的卫浴专卖店，浴室柜都摆放在较为显眼的位置，作为店铺的主推产品。

相对于马桶、浴缸等其他卫浴产品的“冰冷”,浴室柜以其造型变化丰富、色彩斑斓等特点成为业主卫浴空间装修的一大亮点，以浴室柜确定卫生间装修风格成为消费新风向。在整体卫浴、整体家居概念越来越受消费者认可的背景下，浴室柜热潮让许多卫浴企业看到整合资源、多元化运作的契机。

卫浴企业在开辟浴室柜生产部门之后，实际上已经进入了家具行业，在积累了一定经验以后，可向具有一定共通性的厨柜、衣柜等产品发展，完善装修中所需的家具产品线，进一步影响消费者的其他空间装修风格，形成风格一体化，从而在竞争中取得先机。据了解，目前已经有不少卫浴企业着手准备全面进入家具行业。安华卫浴在浴室柜领域积累了生产、销售经验之后，即将上马橱柜、衣帽间和木门的生产线，目前生产设备正在处于安装状态。不久的将来，安华还将生产家具、吊顶等泛家居产品，成为行业里的综合性品牌。

在消费观念日渐成熟的时代，越来越多的建材企业将触角伸向泛家居行业，对卫浴企业来讲，进入准入门槛较低的家具行业，以寻求更大发展，或许会是一个不错的选择。

浴室柜的发展现状与前几年整体橱柜行业的发展状况非常类似，同样有着广阔的市场前景，但市场比较混乱，龙蛇混杂。同时国内又没有标准规范行业的各种市场行为，任由其无序发展。在这样的一种市场状态下，如果国内浴室柜行业不作及时调整，那么，即使这快肥肉再大，国内品牌也消化不了多少，最终只会被国外品牌抢先瓜分掉。

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